Η ιδέα ότι μπορούμε να ανταλλάξουμε ή να μοιραστούμε τα πάντα, από τα ρούχα μέχρι και τις θέσεις στάθμευσης, είναι καινοτόμα και ενδιαφέρουσα. Μπορεί, όμως, να δώσει λύση στο πρόβλημα του καταναλωτισμού;

Στο ερώτημα αυτό προσπαθεί να δώσει απάντηση η Ρέιτσελ Μπότσμαν στο βιβλίο της «Κάθε τι δικό μου, είναι και δικό σου». Στις σελίδες του, η συγγραφέας καταδικάζει την υπερβολή, τη ματαιότητα και τις αντιθέσεις της μαζικής κατανάλωσης, καλώντας τους καταναλωτές σε «έξυπνη» επανάσταση, που θα απομακρυνθεί από την εμμονή της ιδιοκτησίας, για να υιοθετήσει τις αρχές της μοιρασιάς και της ανταλλαγής.

Η Μπότσμαν επισημαίνει ότι η ιδέα της συνεργατικής κατανάλωσης δεν είναι καινούργια. Η εμφάνιση των ιστοσελίδων κοινωνικής δικτύωσης, όμως, μαζί με τις εφαρμογές γεωγραφικού εντοπισμού των «έξυπνων» κινητών τηλεφώνων, έδωσαν νέα ώθηση στην ιδέα της συνεργατικής κατανάλωσης.

Η Μπότσμαν υποστηρίζει ότι στην περίπτωση της αυτοκίνησης, η συνεργατική κατανάλωση έχει ήδη αποδείξει την αξία της, με πολλές πόλεις του κόσμου να ευνοούν τις ομαδικές μετακινήσεις με ΙΧ, προσφέροντας στα οχήματα αυτά «εξπρές» λωρίδες κυκλοφορίας ή εκπτώσεις στα διόδια. Η συγγραφέας εκτιμά ότι η επικράτηση της συνεργατικής κατανάλωσης θα ενισχύσει την εμπιστοσύνη των καταναλωτών και θα επιτρέψει τη δημιουργία «τραπεζών φήμης». Με αυτές, ο καταναλωτής θα μπορεί να ελέγξει σε κλάσματα δευτερολέπτου την αξιοπιστία της κάθε συνεργατικής πρότασης.

Η καινοτόμος ιδέα εφαρμόζεται ήδη με επιτυχία στην ανταλλαγή ρούχων, μεταξύ χρηστών του Facebook, αλλά και για την ανταλλαγή κάθε είδους προϊόντος ή υπηρεσίας μέσω ειδικευμένων ιστοσελίδων.

www.kathimerini.gr με στοιχεία από The Guardian